[摘要] 10月14日住建部发文进一步规范房地产市场秩序,查处房地产开发企业的9种不正当经营行为,新广告法时代,房地产市场又开始遭遇“ X强调控”,张家口房地产市场会迎来“寒冬”吗?
编者按:2016年张家口房地产市场可谓是“炙手可热”、“风生水起”,高铁的开工建设、冬奥城市概念以及大面积的棚户区改造为张家口楼市不断注入“强心剂”,张家口房价经历了一轮又一轮的上涨,10月14日住建部发文进一步规范房地产市场秩序,查处房地产开发企业的9种不正当经营行为,新广告法时代,房地产市场又开始遭遇“X强调控”,张家口房地产市场会迎来“寒冬”吗?
为此,张家口房天下邀请张家口业内“大咖”相聚一堂、“唇枪舌战”,“煮酒论英雄”,深入剖析新广告法时代下的房企营销的新思路。
金鹰房开王经理从策划角度,结合金鹰悦城推广实际,与大家分享。
金鹰悦城——7年磨一剑
金鹰项目有住宅、商业、旅游地产,悦城从2009年启动到现在已经有7年的时间。从开始众所 的金鹰奥特莱斯到现在的金鹰悦城,商业体量大概有10万平米,分为三期。一期现在就是大家能看到的那溪那渔、东方码头等,这一条商业街的定位是时尚香街;二期会有酒店,目前酒店签约了万达酒店等;三期还会有一个儿童王国,相当于一个小型的购物 ,但会把购物 抓住亮点,以儿童为主,把整个张家口儿童市场做好。
不管市场怎么变——做好自己
王总说到:“为什么会和大家分享这些,因为我自己本身是策划出身,做这行已经有6年的时间了,经历过很多项目,我们的商业面临着面积大,总价高,这就是一个商业难点。但是我们的老板经常说的一句话,就是做好你自己,不管 怎么变,你都不会太差。所以这么多年张家口房地产市场变化这么大,可能商业会比住宅走的慢一点,但是终市场不会把你抛下,都会有人接受你的产品。”
精准定位客户群——做对的事情
王总表示:张家口之前的房地产市场是,开发商的产品策划更多侧重于后期宣传方面,但是现在随着越来越多的品牌开发商的入驻,他们更多侧重于产品前期的策划。可能我这块地还没有拿,但是我的经济预算已经出来了,包括我的产品是什么样的,什么样的建筑风格,然后外立面是什么颜色,文案做到了哪一步,可能我心里已经有了一个初步的方案。
所以做商业,就是把自己做好,终归会有你的目标客户群,可能开始锁定不了,你做着做着你的目标客户群就出来了。当你的目标客户群出来以后,他们的需求也就看明白了。然后围绕他们的需求,去做你的设计。价格是市场给的,产品给的,客户给的,针对对的客户群,去做对的事情。
”我是站在一个策划的角度上,前期规划好,后期针对你的客户群,去做对的事情。“王总说。
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