[摘要] 文化是旅游的灵魂，旅游是文化最好的表达方式。文化和旅游相伴而生，密不可分。作为“诗”的文化、作为“远方”的旅游，“诗和远方”代表的是从浅层的观光到深度的文化体验，从简单地看风景到感受历史的底蕴。这既是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式，又是丰富旅游产品、创新载体绝佳方式。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的表达方式。文化和旅游相伴而生，密不可分。作为“诗”的文化、作为“远方”的旅游，“诗和远方”代表的是从浅层的观光到深度的文化体验，从简单地看风景到感受历史的底蕴。这既是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式，又是丰富旅游产品、创新载体绝佳方式。实践证明，文旅融合是未来发展趋势，往往会产生叠加放大的倍增效应。
2018年12月28日市文化广电和旅游局正式挂牌成立，标志着我市文旅融合发展全新时代正式拉开序幕。推动文旅融合，需要的是文化功能与旅游价值深度融合，把文化资源优势转化为旅游产业优势;需要文化业态与旅游业态深度融合，挖掘文化基因、为旅游业深耕细作提供丰富滋养;需要文化创新与旅游创新，用科技手段将文化创意元素渗透到旅游产品中。围绕新的命题，成立以来，市文化广电和旅游局党组围绕做实、做深、做精彩文化旅游融合这篇大文章，统筹全市文化资源、旅游资源，全力推进干部队伍融、思想理念融、工作措施融，及时制定2019年全年工作要点，重点打造奥运住宿保障体系、提升高水平公共文化体系、完善游客集散服务体系、搭建智慧服务平台体系四大公共服务体系;京张、全域旅游示范区、冰雪、农村休闲脱贫、草原、万里茶道、桑洋水道七大文旅品牌;做好旅发大会、草原天路生态博物馆、大境门长城国家文化公园试点建设、建设桑洋河谷葡萄文化生态产业园区、举办庆祝建国70周年主题活动、创建崇礼冰雪省级和旅游度假区六个“引爆点”;建设完善综合协调管理机制、完善产业融合发展机制、完善文旅事业考核评价机制三大机制;夯实推进推介营销、制度化监管、标准化体系建设、招商引资和市场环境优化、提升文旅行业整体素质、打造政治过硬本领高强文旅队伍六大保障措施，促进了文旅资源相互融合，呈现了资源开发逐步走向全域、产品结构不断优化、业态形式不断创新的良好局面。在此，就今年以来文旅融合的工作和取得的经验进行盘点，梳理出我市文旅融合发展精彩案例。
案例一：张库商业古道文旅融合绘新生
“张库大道”是一条充满商业气息的“黄金之路”，学界公认的丝绸之路之北道和“茶叶之路”的重要组成部分，在国内外具有重要的政治、经济、文化影响及历史地位。
今年我市作为全省“万里茶道”节点城市，鸡鸣驿城、宣化古城史迹、张家口堡、察哈尔都统署旧址、大境门纳入“万里茶道”申报世界文化遗产预备名单》。为深入挖掘万里茶道张家口段历史文化遗存资源，市文化广电和旅游部门以此为契机，从挖掘展现、业态创新等方面多力齐下，全力推进历史文化与旅游融合。有序推进重点文物保护工作，张家口堡玉皇阁、观音寺修缮工程开工，日本三菱洋行旧址修缮方案编制完成，大镜门来远堡、蔚县卜北堡村等文物保护工作稳步推进;尚义四台蒙古营遗址、蔚县三关辽代壁画墓的考古发掘工作启动。围绕展、产、融三个环节，多种形式搭建模式与平台。完整记录张库大道兴衰历史的张库大道博物馆落成，馆内收集展示张库大道的各类文物藏品1800多件，以详实的史实再现了当年的辉煌;开拍电视连续剧《张库大道》，以文化方式，宣传推介张库大道。加快推进万里茶道与旅游融合，精心设计怀来古县城、鸡鸣山驿、宣化古城、大境门、来远堡、张家口堡、察哈尔都统署、京张铁路、草原天路等万里茶道精品旅游线路;制定发展规划，将“万里茶道文旅产业”作为七大文旅产业之一全力打造，计划通过举办万里茶道茶文化论坛、重走茶道等文旅主题活动，考古探秘揭谜、历史文化夏令营等新业态，打造文化会展、历史展览、历史文化旅游实景体验，吸引游客前来切身体验、感悟、探秘张家口丰富深厚的历史文化内涵。
编者新语：张库大道的商道文化是历史上张家口繁荣的“根”，是我们这座城市印记。以多种形式展现、以多种体验业态创新挖掘，不仅能让更多人对张家口有了深切了解，同时还丰富张家口旅游产品、提升旅游产品内涵，使我市的文化旅游产品更有生命力、活力和张力。
案例二：红红火火中国年年味冬奥城
打造年味儿的冬奥城市，使张家口成为京津冀地区乃至中国北方春节期间的休闲旅游目的地之一，从2018年起，我市开始举办“红红火火中国年”系列年俗文化活动。
在今年的第二届“红红火火中国年”活动中，我市集合民俗、冰雪、美食等多个元素，推出了“爱寻年味、爱逛庙会、爱赏民俗、爱玩冰雪、爱品美食、爱观赛事”六大版块的活动，设置包括蔚县年俗系列活动、古城年货民俗大集活动、“畅游古城品新春”活动、迎新春购物节、焰火表演活动等多项内容。同时还在阳原裘皮城、下花园区蝶恋花小镇等地举办农产品销售、特色小商品展销等年味十足的年货大集系列活动。
将文化、民俗、文物“搬到”雪场，让更多人近距离了解张垣文化。今年2月，市文化广电和旅游局在崇礼区富龙滑雪场举办“红红火火中国年”第二届张家口年俗国际旅游节·雪上闹春活动。活动从2月5日持续到2月9日，设置了辽金元时代文物展示、百幅书法绘画作品展和书法绘画家现场艺术展示、“春节味道”地方传统特色节庆小吃制作品尝、节庆文艺展演、“太子城大讲堂”文化讲座、传统秧歌大集汇演、非遗民俗打树花展演，以及2月17日在张家口市区举办“富龙杯”秧歌大赛八大版块。以太子城遗址获评2018年度中国考古六大发现之一为契机，举办“太子城大讲堂”知识讲座，邀请专家学者每天围绕辽金元时期一个文化主题在崇礼富龙滑雪场进行讲座，推介张家口悠久历史文化，提升张家口知名度，以文化、旅游、冰雪融合方式助力全市零度以下经济发展。遴选了张家口市北源博物馆30件辽金元时期精品文物，举办“辽金元文物展”。组织百幅书画作品展览并由11名书画名家现场进行书画艺术展示，书画名家现场向游客免费赠送了书画作品。组织六支秧歌队进行划旱船、腰鼓等表演。以张家口戏曲艺术研究院为主，排演了歌舞《迎新年》、东口数子《口菜谣》等18个曲目。邀请专业树花团队，每天在富龙滑雪场举办一场“省级非遗——打树花”表演。以展现本地饮食文化为主要内容，组织了包括炸糕、莜面等在内70多个张家口特色小吃，让年味走进雪场，用味蕾记住了张家口。
编者新语：民俗文化需要挖掘，更需要借助平台载体展示。“红红火火中国年”年俗国际旅游节，以旅游节庆的方式将“冰雪+旅游+年俗”集中体现，不仅让人们了解看到了我市市传统年俗，更为重要的是借助旅游和文化活动，让游客、群众实现了亲身参与，体验感受到其中魅力，让文化活了起来，把旅游火了起来，丰富了冬季旅游业态，助力了“零度以下经济”发展，树立了张家口冬奥城市形象。正因如此，“红红火火中国年”年俗国际旅游节，成为如今张家口旅游的一个核心品牌，一道每逢春节全民期待的文化“大餐”。
案例三：百个文化创意村绽现乡村新“蝶变”
乡村旅游是新时代促进居民消费扩大升级、实施乡村振兴战略、助力脱贫攻坚的重要途径，也是全域旅游发展的重要组成部分。为加快我市国家全域旅游示范区创建和乡村旅游发展，今年，市文化广电和旅游局出台《文化创意村实施意见》，立足我市自然生态、历史文化、文物古迹等资源，对村庄进行艺术化建设，发展旅游业态，打造文化创意村，实现村庄艺术化和旅游业态化。今年率先启动29个文化创意村试点建设，计划到2021年底全市打造100个市级文化创意村。
按照“农村资源+文化创意+旅游业态+农村政策”发展模式，100个文化创意村将以村民为发展主体，以旅游业态为纽带，对传统农业进行创造性转化、创新性发展，提升农副产品经济，打造系列农旅驰名品牌，为脱贫攻坚、乡村振兴以及文化创意村发展提供产业支撑。目前，我市各县围绕打造文化创意村，从资源禀赋、人居环境改造、产业打造等多个方面进行了谋划，其中怀安县二堡子村、赤城县浩门岭村等多个村庄已开工建设。
编者新语：文化创意是发展乡村旅游、提升农村产业的一个重要“因子”，只有抓住了自身特点优势并配文化创意，才能在农村产业发展上创造属于本村的新业态，避免“千村一面”，使乡村旅游各具特色，形成“各村有各村的高招”局面。尤其对我市广大农村来讲，缺少的不仅是资金，更为匮乏的是符合当地资源优势、带领群众致富的项目，因此从这个意义上讲，集中打造文化创意村，在带给了农村渴盼的资金、项目同时，更为可贵的还有开阔眼界思路，除旧布新、启心明智的思想春风。
案例四：世园文化主题周张家口精彩亮相
7月2日，2019北京世园会北京市扶贫协作成果展及特色产品展销张家口市主题周的启动仪式在北京世园会举行。我市携极富地域特色的特产名品和人文风情来到世园会，进行为期一周的展览和展销。
主题周以“携手冬奥、多彩京张，真情帮扶、协同发展”为主题。为期一周的时间里，来自我市的爱度亚麻油、亚雄农业、谷之禅等龙头企业纷纷借世园会平台推介特色产品，胆固醇含量为零、被誉为远古“营养黄金”的藜麦系列产品;无公害有机西红柿、黄瓜等新鲜蔬菜;富含膳食纤维的燕麦饮料;可以制作曲奇和蛋糕的燕麦专用粉等，几乎每一天，推出的特色展台前都是前人头攒动，来自广东、湖南、福建、河南等地的游客纷纷选购自己心仪的商品。
不仅带领企业参加世园会，今年上半年市文化广电和旅游局还带领企业积极参加518京津冀文化旅游项目合作对接恳谈会、世界旅游城市联合会投融资大会、港澳招商推介会等活动，筛选出的24个文化和旅游重点项目对外推介、发布。
编者新语：“走出去”才能扩大影响，“走出去”才能开拓胸怀、对接市场。文化旅游活动是我市企业走出去的平台，能够在最近的距离与消费者接触，能够在最短的时间在人群中抢占市场。作为一座因“商”而兴的城市，靠着“走出去”我们创造了辉煌的历史，如今，我们也正在借助一个个文化、旅游平台打造提升文旅产业，服务本地企业。
案例五：全域服务体系休闲驿站在身边
在做优旅游服务基础上，今年，我市把凸显地域文化和打造休闲驿站作为主要抓手，按照“旅游休闲驿站+服务区+加油站”三站合一模式，启动京藏高速京张段张家口方向下花园服务区改造工作;围绕“站城相融、突显文旅”的思路，深入挖掘市域内高铁沿线站点地域特色文化，推进高铁站周边集餐饮购物、游客集散、智慧旅游体验为一体的张家口文化旅游综合体建设。并编制完成了《张家口市全域旅游服务保障体系建设规划暨实施方案(2019-2021年)》，起草了《张家口市全域旅游服务保障体系建设实施意见》。目前，站点涉及县区基本完成站前广场设计方案制定。
编者新语：文化因子处处现，旅游服务处处优。文化与旅游融合，不仅要体现在文化旅游产业项目融合上，还应把其展现在吃住游购娱行等旅游各个要素中。服务区融入了“旅游休闲驿站”，服务的导向更强、内容更丰，服务更贴心，更能让服务区回归服务本原，其本质就是一次创新升级。高铁站点是展现张家口的窗口，顶层设计中融入文化，融入本地特色餐饮、购物等旅游要素，作为一项系统性的打造，可以想见张家口文化旅游综合体建设的每一步成功，都将为我市文旅融合进一步发展提供一个“美丽样本”。
案例六：避暑休闲文化草原魅力成焦点
夏季的张家口林海茫茫，松涛叠起，是天然的避暑胜地。我市拥有省级以上风景名胜区、森林公园、地质公园、湿地公园、自然保护区40多处。凭借夏季清爽惬意气候、地绿山青生态，在近日举办的2019中国(长春)避暑旅游产业峰会上，我市摘得“2019避暑旅游十强城市”称号，为全省获此殊荣地市。
历史上，我市也是古时皇家狩猎、避暑、巡幸之地。沽源曾是辽金元三代帝王的避暑圣地;位于张北县的中都草原，与元代大都、上都齐名，是皇室宗族巡幸避暑胜地;今年1月入选2018年度“中国考古六大新发现”和“十大考古新发现”的崇礼太子城遗址，曾是金章宗夏季捺钵之地。上半年，我市编制完成《太子城遗址文物保护与展示利用规划》。
为更好借助避暑优势，我市把考古成果与挖掘夏季避暑文化相结合，利用坝上独具特色的自然风光、历史文化、生态环境、民族风情等旅游资源，以“生态、休闲、运动”为主题，大力发展休闲度假、健康养生、体验玩乐、草原房车露营、风筝放飞等户外休闲运动夏季避暑旅游产品;借助太子城遗址，谋划启动太子城遗址公园和遗址博物馆建设，打造太子城文化遗址品牌，作为冬奥会精彩、非凡、卓越的重要内容向世界展示。
编者新语：“游得爽快，玩得开心”，休闲避暑是我市的“优质名片”，避暑文化是我市“与生俱来”、不可比拟历史优势、文化优势。抓住这些文旅优势，可以进一步放大、丰富我市夏季避暑旅游业态，加速从单一的观光向休闲度假、健康养生、体验玩乐转变，让游客充分感受到张家口深厚文化、感受到在张家口旅游乐趣。
案例七：文创设计大赛无限创意展风采
文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，是旅游业生命力之所在。
为进一步提升张家口市文创和旅游商品的创新研发水平，不久前市文化广电和旅游局举办了2019年张家口文创和旅游商品创意设计大赛暨第二届张家口“伴手礼”设计大赛。作品内容包括冬奥印象、景区和城市、文化文物非遗、乡村民俗旅游、重大题材、旅游生活创意、旅游融合等主题。
近年来，我市多次开展文创设计大赛，并从专业、文化、市场等方面综合遴选作品，在注重突出“文化+”内涵的同时，注重体现文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、体育、时尚等产业的融合，助推我市文旅产业提质增效、转型升级。
编者新语：文创设计大赛不仅为我市打造了新的文化旅游产品，丰富了张家口旅游品牌和旅游购物元素，同时借助文创产品，还展现了我市的历史文化等城市内涵，为旅游业的发展开拓了新的发展空间。
案例八：蔚县原创村歌人人传唱新风尚
村歌，作为一种民间歌谣，是中华民族文化传承的一种重要方式，一首好村歌，承载着一个村的历史和村风、民风。今年，蔚县县委与市文化广电和旅游局联合在蔚县农村(社区)中组织开展了“感沐党恩唱响时代乡音·激发动力决胜脱贫摘帽”原创村歌比赛活动。
活动开展以来，各村(社区)支部运用各类文化场所和活动阵地，限度地引导村民广泛参与，自发组织排练。通过“两委”干部带头唱、广场舞健身伴奏唱、大喇叭循环播放唱等多种形式，全县各村(社区)自编自演自唱积极向上、形式多样、优美动听的村歌480余首。本土的歌词、本地的曲调，飞扬的歌声里，讲述了一个个原汁原味的“蔚县故事”，传递了社会正能量。
编者新语：原创村歌比赛，抒发了乡情乡韵，给人以耳目一新的感觉。村歌传唱活动，对于引领乡村文明新风尚，培育良好道德风尚，加强农村精神文化建设，以文化引领提升群众脱贫内生动力，助推乡村全面振兴具有积极推进作用。
案例九：葡萄文化体验酒久弥香沁心脾
依托葡萄种植优势，我市将葡萄观光、采摘、酿酒以及葡萄酒庄、酒堡度假建设紧密结合，精心打造葡萄文化旅游区，逐步形成了葡萄园观光、酒文化体验为一体的旅游特色，拥有了长城、容辰、盛唐、瑞云、紫晶等多个各具特色的葡萄旅游观光庄园，并结合官厅湖景、万亩海棠杏桃等资源优势，精心推出了“葡香官厅湖畔一日游”、“延庆河谷深度二日游”等精品旅游线路，让游客品优质葡萄、赏民俗表演、尝特色葡宴、游休闲葡园，尽享酒庄酒堡葡萄酒品鉴、鲜食果品采摘的乐趣。
目前，我市正加快推进葡萄文化生态产业园区建设，编制完成《桑洋水路旅游和桑洋河谷葡萄文化生态产业园区建设总体策划方案》初稿，启动了怀来县瑞云酒庄示范点建设。建设怀来县葡萄酒博物馆、湿地公园万亩葡萄生态体验园。
编者新语：尝特色葡宴、品优质葡萄酒、赏民俗表演、游休闲葡园，通过把美食、美酒与旅游、文化相结合，葡萄产业和葡萄酒产业，从单一食材向游葡萄园、赏生态山水、感受酒文化等方式转变，成为我市独具特色文旅融合品牌。
案例十：工业主题公园文旅相融新“网红”
今年是新中国成立70周年、京张铁路建成110周年、也是京张高铁通车之年。历经一年的精心建设，6月26日，张家口工业文化主题公园正式向市民开放，成为张家口市融工业文化、奥运文化和现代艺术为一体的大型公共城市休闲空间。
公园地处中心城区，占地168亩，规划设计火车头广场区、南口货场区、京张铁路文化区、奥林匹克健身区、儿童游乐区5大主题功能区，建设了智能健身步道、动感单车运动场、内燃动力剧场、标准门球场、蒸汽朋克乐园、下凹式活动场等6个主要休闲娱乐场地，打造了奥运五色树、蒸汽火车头、音乐镜面喷泉、“小蛮腰”奥运灯光塔、桥式龙门吊、蒸汽飞马雕像、詹天佑铜像等7大标志性景观。
编者新语：公园不仅是休闲之地，更是感受文化之地。工业文化主题公园受到群众喜爱、成为“网红”，从中反映出的是文化的生命力、吸引力。也因此，当我们用要用文化的理念发展旅游，用旅游的方式发展文化，我们就能打造出更多群众喜闻乐见、具有生命力的文旅产品。
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